Avouons-le, votre smartphone est votre accessoire le plus important. Il vous accompagne partout et passe plus de temps entre vos mains que tout ce que vous possédez. Vous voulez qu'il soit beau – et vous voulez qu'il soit aussi compétent.
Les entreprises considèrent souvent les accessoires comme une extension potentielle de la marque. Il y a la montre Ferrari, les lunettes de soleil TAG Heuer et le parapluie de golf Mastercard. Alors, en théorie, pourquoi pas un smartphone de marque ?
On imagine presque la rencontre où Marshall, marque synonyme de rock and roll, a décidé de créer un smartphone Android et de le nommer « Marshall London ». Compte tenu du produit, nous soupçonnons qu'il s'agissait d'une réunion particulièrement sans âme, où le point culminant créatif était la pause beignet à mi-réunion.
Ce n'est pas que ça a l'air mal. Il a un joli bord texturé et une palette de couleurs noir et or fait de son mieux pour rappeler les produits pour lesquels Marshall est en fait le plus connu – le réfrigérateur. Ou cela devrait-il être des casquettes de baseball ? En fait, non, ce sont des briquets.
Bien sûr – comme c'est la coutume avec des exercices de branding comme ceux-ci – la société a lancé un « égaliseur à 5 bandes », qui aidera très probablement les utilisateurs à transformer leur musique en un fouillis de hauts et de bas suramplifiés. Cela, au moins, a quelque chose à voir avec ce qu'est Marshall : des écouteurs. Je pense qu'à un moment donné, ils ont fait d'autres trucs aussi, mais c'est perdu dans la nuit des temps.
Vous pouvez également l'augmenter jusqu'à 1,1 avec le London ; il dispose de deux haut-parleurs orientés vers l'avant, il est donc parfait pour les riffs minuscules et époustouflants pour les moments où vous oubliez un bon haut-parleur. Il y a aussi un bouton M pour accéder encore plus rapidement à vos morceaux préférés. Et le plus intéressant ? Le London dispose de deux sorties audio, vous pouvez donc partager votre musique avec un ami - vraiment rock and roll.
Un manque flagrant d'imagination se poursuit tout au long du combiné. Marshall a trouvé un écran de 4,7 pouces 720p et l'a sauvegardé avec 2 Go de RAM respectables et un minuscule 16 Go de stockage. Il y a aussi un appareil photo de 8 mégapixels pour prendre des photos de tous ces concerts de rock que Marshall espère que vous allez, et la batterie est de 2 500 mAh – donc juste assez grande pour un balancement modéré. Le DAC dédié de Londres signifie qu'il peut gérer les fichiers FLAC, mais l'audio haute résolution est une boîte de vers totalement différente.
Qui achèterait même ça ?
Marshall est sans aucun doute l'une des marques britanniques les plus distinguées de notre époque. Fondé par Jim en 1962, Marshall Amps est devenu la force dominante du rock and roll dans les années 1960 - et il y est resté depuis.
Aucun groupe de rock ou de métal n'est complet sans les étagères des piles noires et dorées de la marque derrière eux, et des modèles tels que le JCM800 ont atteint un statut vénéré parmi les connaisseurs. Il n'y a aucun doute, les Marshall sont les amplificateur définitif - mais ne sera jamais un smartphone intéressant. Malgré d'innombrables lignes de fluff marketing, le smartphone Lamborghini ne transmettra jamais l'esprit d'une voiture de sport à 250 000 £. De la même manière, le London ne sera jamais lié de loin à un ampli Marshall. 
Les smartphones ne consistent pas toujours à vous définir en tant que personne, ils concernent la fonctionnalité, la commodité et l'utilité - avec du style si vous avez de la chance. Les iPhones, les téléphones Android et même les téléphones Windows font parfaitement leur travail, même s'ils ne sont pas aussi culturellement pertinents que nous l'espérions.
Malheureusement pour Marshall, Lamborghini, Commodore, Bentley et d'innombrables autres, les smartphones ne sont pas un domaine où les consommateurs sont susceptibles de montrer à quel point ils sont bas pour une marque. Pire encore, Marshall endommage activement une marque qui a pris des années et des approbations inestimables à construire.
Bien que cela ait l'air bien en surface, pourquoi quelqu'un s'engagerait-il à dépenser 590 $ (369 £) pour un téléphone qui ressemble un peu à un ampli que vous aimez ? Il est probable que Marshall n'aura pas le support du fabricant qui en vaille la peine, et l'attente de la prochaine mise à jour Android sera plus longue que Démocratie chinoise's.
Pour toutes ces raisons et plus encore, il est probable que l'entrée supplémentaire et la finition noire et dorée vieilliront très rapidement.
